通過VI視覺設(shè)計(jì)來展示企業(yè)文化、管理架構(gòu)等核心理念。 VI視覺設(shè)計(jì)的關(guān)鍵效果包括整個(gè)企業(yè)的形象設(shè)計(jì)和企業(yè)主品牌的形象設(shè)計(jì)。此外，企業(yè)的整體品牌也會(huì)受到影響。 VI視覺設(shè)計(jì)在整個(gè)品牌推廣中也起著重要的作用。通過VI視覺設(shè)計(jì)，您可以快速了解和分析一個(gè)企業(yè)?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展改變了人們的生活習(xí)慣和消費(fèi)方式。為了滿足人們的消費(fèi)需求，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)公司成為行業(yè)的主流。與傳統(tǒng)企業(yè)的VI形象不同，互聯(lián)網(wǎng)的品牌形象在設(shè)計(jì)方式、表達(dá)方式、和溝通渠道。本文客觀分析當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的品牌特征，以及“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代消費(fèi)者的消費(fèi)心理和需求，以說明同一完整的品牌形象對(duì)于企業(yè)的重要性。接下來，我們將分析互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳統(tǒng)VI形象存在的問題，設(shè)計(jì)一套整體的互聯(lián)網(wǎng)品牌形象設(shè)計(jì)方法。最后結(jié)合社會(huì)發(fā)展和社會(huì)熱點(diǎn)，對(duì)品牌形象設(shè)計(jì)的變化做出預(yù)測(cè)。我們將分析互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳統(tǒng)VI形象存在的問題，設(shè)計(jì)出一套整體的互聯(lián)網(wǎng)品牌形象設(shè)計(jì)方法。最后結(jié)合社會(huì)發(fā)展和社會(huì)熱點(diǎn)，對(duì)品牌形象設(shè)計(jì)的變化做出預(yù)測(cè)。我們將分析互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳統(tǒng)VI形象存在的問題，設(shè)計(jì)出一套整體的互聯(lián)網(wǎng)品牌形象設(shè)計(jì)方法。最后結(jié)合社會(huì)發(fā)展和社會(huì)熱點(diǎn)，對(duì)品牌形象設(shè)計(jì)的變化做出預(yù)測(cè)。
20世紀(jì)60年代末互聯(lián)網(wǎng)誕生后，“互聯(lián)網(wǎng)+”計(jì)劃席卷全球，并于20世紀(jì)90年代傳入中國。 2012年，“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念首次出現(xiàn)在第五屆移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)博覽會(huì)上[ 1-3 ]。隨后，隨著互聯(lián)網(wǎng)設(shè)施的不斷完善和建設(shè)以及數(shù)字化戰(zhàn)略的不斷普及，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)改變了各行業(yè)的商業(yè)生態(tài)，推動(dòng)了傳統(tǒng)企業(yè)品牌戰(zhàn)略的突破和創(chuàng)新[ 4 ]。 “互聯(lián)網(wǎng)+”計(jì)劃意味著互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合是一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，互聯(lián)網(wǎng)已成為驅(qū)動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的內(nèi)在引擎[ 5]。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)依托網(wǎng)絡(luò)技術(shù)優(yōu)勢(shì)與互聯(lián)網(wǎng)深度融合，通過優(yōu)化生產(chǎn)要素、更新業(yè)務(wù)系統(tǒng)、重構(gòu)商業(yè)模式完成經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，從而帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)力實(shí)現(xiàn)財(cái)富疊加[ 6 ]。對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”計(jì)劃的理解可以分為兩個(gè)層面。首先，“互聯(lián)網(wǎng)+”的符號(hào)“+”意味著加聯(lián)合，主要應(yīng)用于互聯(lián)網(wǎng)與其他傳統(tǒng)行業(yè)，通過互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)的深度融合來進(jìn)行。其次，“互聯(lián)網(wǎng)+”整體概念的深層含義是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)化完成產(chǎn)業(yè)升級(jí)[ 7 ]]。如今，“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)滲透到各個(gè)行業(yè)，帶動(dòng)商業(yè)形態(tài)發(fā)生巨大變革，催生新產(chǎn)業(yè)。從跨境電商、O2O（線上到線下）生活平臺(tái)到OTA（在線旅行社）旅游網(wǎng)站等，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推動(dòng)行業(yè)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，引領(lǐng)我們成功開啟互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，它滲透到我們?nèi)粘Ｉ畹母鱾€(gè)領(lǐng)域。在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，傳統(tǒng)品牌在品牌策略上暴露出諸多弊端，呈現(xiàn)出傳統(tǒng)時(shí)代前所未有的尷尬局面。許多傳統(tǒng)行業(yè)品牌仍走老路。即使他們前期有優(yōu)秀的品牌理念，沒有進(jìn)行持續(xù)的品牌建設(shè)，沒有搭乘“互聯(lián)網(wǎng)+”計(jì)劃創(chuàng)新的快車，錯(cuò)過了與消費(fèi)者充分對(duì)話的機(jī)會(huì)。
在“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮的沖擊下，傳統(tǒng)品牌應(yīng)將“創(chuàng)新演繹傳統(tǒng)品牌”作為企業(yè)發(fā)展的重要目標(biāo)。如何在學(xué)習(xí)成功企業(yè)品牌建設(shè)的同時(shí)，保持以往的優(yōu)勢(shì)和歷史積淀，適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境和新媒體營(yíng)銷的變化，是傳統(tǒng)企業(yè)品牌持續(xù)生存和發(fā)展的重要問題[ 8]]。作為傳統(tǒng)行業(yè)品牌，單純利用互聯(lián)網(wǎng)作為工具是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。互聯(lián)網(wǎng)依靠流量帶來眼球經(jīng)濟(jì)，將廣大受眾的注意力轉(zhuǎn)化為流量，進(jìn)而變現(xiàn)流量。因此，傳統(tǒng)行業(yè)基于互聯(lián)網(wǎng)的品牌商業(yè)模式的重點(diǎn)是吸引消費(fèi)者的注意力，了解他們的需求，將品牌融入他們的生活。 “互聯(lián)網(wǎng)+”帶來的各種思潮充分洗禮了傳統(tǒng)思維，企業(yè)和消費(fèi)者開始關(guān)注生活的時(shí)尚追求和個(gè)性化表達(dá)。作為驅(qū)動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)升級(jí)的新引擎，“互聯(lián)網(wǎng)+”激發(fā)新業(yè)態(tài)崛起，引領(lǐng)文化娛樂消費(fèi)新模式發(fā)展。騰訊通過QQ企鵝的形象，尋求品牌傳播效率的突破，努力打造自己的品牌生態(tài)系統(tǒng)，贏得消費(fèi)者的喜愛和認(rèn)可。一些互聯(lián)網(wǎng)公司甚至被卡通化了。騰訊、網(wǎng)易、UC又被稱為“鵝廠”、“豬場(chǎng)”、“松鼠廠”。他們的成功也吸引了海爾、美的等眾多傳統(tǒng)線下企業(yè)品牌紛紛效仿，成功轉(zhuǎn)型線上。一些互聯(lián)網(wǎng)公司甚至被卡通化了。騰訊、網(wǎng)易、UC又被稱為“鵝廠”、“豬場(chǎng)”、“松鼠廠”。他們的成功也吸引了海爾、美的等眾多傳統(tǒng)線下企業(yè)品牌紛紛效仿，成功轉(zhuǎn)型線上。一些互聯(lián)網(wǎng)公司甚至被卡通化了。騰訊、網(wǎng)易、UC又被稱為“鵝廠”、“豬場(chǎng)”、“松鼠廠”。他們的成功也吸引了海爾、美的等眾多傳統(tǒng)線下企業(yè)品牌紛紛效仿，成功轉(zhuǎn)型線上。
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)短時(shí)間內(nèi)的成長(zhǎng)，給各類企業(yè)的生存帶來了實(shí)質(zhì)性的問題。消費(fèi)群體和整體消費(fèi)水平短期內(nèi)不會(huì)發(fā)生明顯變化。需要解決的最重要的問題之一是如何快速、深入地將品牌保留在消費(fèi)者的印象中。通過分析國內(nèi)外成功創(chuàng)立互聯(lián)網(wǎng)品牌的企業(yè)，如騰訊、京東、線友等品牌的發(fā)展歷程，發(fā)現(xiàn)塑造有效的品牌形象是吸引大量消費(fèi)者的重要方法。消費(fèi)者數(shù)量。對(duì)于大多數(shù)中小型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，對(duì)品牌形象概念的理解還停留在“設(shè)計(jì)一個(gè)標(biāo)志和一個(gè)卡通形象”上，只是將展示空間從紙質(zhì)轉(zhuǎn)移到了電子屏幕上。這樣的品牌形象根本無法滿足消費(fèi)者評(píng)判一個(gè)品牌的標(biāo)準(zhǔn)，消費(fèi)者選擇這個(gè)品牌的概率就會(huì)大大降低。
品牌形象是企業(yè)文化、企業(yè)內(nèi)涵、企業(yè)屬性的集合。成功的品牌形象能夠準(zhǔn)確地向消費(fèi)者傳達(dá)企業(yè)的特色甚至產(chǎn)品的亮點(diǎn)。從企業(yè)成立之初到未來的營(yíng)銷，品牌形象是一種功能性很強(qiáng)的視覺表達(dá)，因?yàn)橄M(fèi)者首先注意到的是視覺體驗(yàn)。品牌形象是將無形的、復(fù)雜的營(yíng)銷理念融入視覺表現(xiàn)，給予消費(fèi)者對(duì)品牌的初步感受，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度。
因此，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)必須了解什么是真正的品牌形象，品牌形象需要具備哪些特征。企業(yè)進(jìn)一步需要了解自己需要塑造什么樣的品牌形象才能吸引大量的消費(fèi)者，什么樣的設(shè)計(jì)方法才能塑造成功的品牌形象。從設(shè)計(jì)師的角度來看，需要分析當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，根據(jù)設(shè)計(jì)趨勢(shì)的發(fā)展來改變?cè)O(shè)計(jì)方法，這對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)品牌形象的打造是必要的。品牌形象的成功提升可以進(jìn)一步促進(jìn)企業(yè)的生存和發(fā)展。
品牌的概念最早起源于西方發(fā)達(dá)國家。先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)和成熟的經(jīng)濟(jì)體系為國外品牌形象設(shè)計(jì)的理論研究奠定了良好的環(huán)境基礎(chǔ)[ 9]。外國經(jīng)典卡通形象首先影響了20世紀(jì)70年代以后的“卡通一代”青少年。他們被視為伴隨著卡通時(shí)尚文化成長(zhǎng)起來的一代人，商業(yè)卡通形象的概念在20世紀(jì)70年代被正式提出。當(dāng)時(shí)，美國、日本等發(fā)達(dá)國家率先利用品牌卡通形象進(jìn)行廣泛的商業(yè)運(yùn)作。美國企業(yè)將卡通形象引入獨(dú)聯(lián)體后受到高度評(píng)價(jià)。其中，“必比登”、“米其林輪胎人”、“麥當(dāng)勞叔叔”、“米老鼠”等經(jīng)典卡通人物已有一百多年的歷史。這些品牌動(dòng)畫片已成功衍生為集相關(guān)娛樂、藝術(shù)、文化、傳媒于一體的集體文化產(chǎn)業(yè)，至今，他們的品牌綻放出無線活力，創(chuàng)造了巨大商機(jī)。蓋爾·湯姆在[中比較了明星和虛擬卡通形象在性格和代言適用性方面的差異]10】并提出“卡通虛擬代言人”、“動(dòng)畫人物代言人”等概念。作者在文獻(xiàn)[ 10 ]中得出結(jié)論，虛擬卡通代言人比名人代言人與產(chǎn)品更相關(guān)，更持久，更能夠通過虛擬產(chǎn)生品牌聯(lián)想。名人在吸引眼球方面有優(yōu)勢(shì)，而虛擬在差異化和人物塑造上更有效。與明星代言人相比，虛擬代言人具有可塑性、可控性、可持續(xù)性、對(duì)應(yīng)性、經(jīng)濟(jì)性等五大優(yōu)勢(shì)。部分學(xué)者[ 11】認(rèn)為創(chuàng)新虛擬代言人與以往不同，需要增加曝光度來解決認(rèn)知度薄弱的現(xiàn)象。文獻(xiàn)[ 12 ]分析了品牌吉祥物對(duì)品牌認(rèn)知度和說服力的影響及其在增強(qiáng)品牌偏見方面的作用。有學(xué)者[ 13 ]認(rèn)為，品牌卡通要?jiǎng)?chuàng)造品牌價(jià)值，必須具有消費(fèi)者的認(rèn)同感和幸福感，并決定什么類型的心理品牌卡通形象更受歡迎。
與其他國家相比，我國對(duì)企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)的研究相對(duì)較晚，但“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來，有力推動(dòng)了國內(nèi)設(shè)計(jì)師對(duì)品牌形象設(shè)計(jì)的理論研究和設(shè)計(jì)實(shí)踐。同時(shí)，隨著知識(shí)和信息的全球化，中國設(shè)計(jì)師可以更方便地接觸國際先進(jìn)設(shè)計(jì)理論，欣賞優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品，從而設(shè)計(jì)出更多優(yōu)秀的品牌形象。國內(nèi)不少學(xué)者分析了品牌對(duì)消費(fèi)者的影響以及品牌形象設(shè)計(jì)所帶來的一系列效應(yīng)，向讀者和研究者展示了理論與實(shí)踐相結(jié)合、促進(jìn)設(shè)計(jì)市場(chǎng)發(fā)展的具體優(yōu)勢(shì)[ 14 ]。
一般來說，VI設(shè)計(jì)是一種能夠震撼人們視覺、具有很強(qiáng)的傳播力和感染力的視覺識(shí)別系統(tǒng)。這個(gè)過程就是將企業(yè)的非視覺部分轉(zhuǎn)化為視覺圖像[ 15 ]。 VI設(shè)計(jì)包括基本元素的設(shè)計(jì)和應(yīng)用部分的設(shè)計(jì)。基本要素包括企業(yè)標(biāo)志及其標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)文字、輔助圖形、具有企業(yè)象征意義的圖形、標(biāo)準(zhǔn)組合圖形的設(shè)計(jì)等。應(yīng)用部分的設(shè)計(jì)是針對(duì)企業(yè)引導(dǎo)系統(tǒng)、資料、宣傳海報(bào)等不同區(qū)域環(huán)境制定應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)。
企業(yè)品牌形象主要包括公司的核心愿景、文化建設(shè)、發(fā)展規(guī)劃、人員素質(zhì)、實(shí)踐標(biāo)準(zhǔn)等，其中更重要的是積極向上、良好的企業(yè)文化。據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，視覺信息約占人腦所有感覺信息的83%。好的設(shè)計(jì)可以幫助企業(yè)從巨大的市場(chǎng)中脫穎而出，因此企業(yè)的VI視覺設(shè)計(jì)就變得非常重要。
然而，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)的VI視覺形象設(shè)計(jì)存在諸多缺陷。
首先是VI視覺系統(tǒng)本身的問題；也就是說，企業(yè)品牌形象過多。他們并沒有深究VI形象的內(nèi)在特征，只是簡(jiǎn)單地做了幾張海報(bào)。這種VI視覺設(shè)計(jì)方法沒有概念和基礎(chǔ)，只會(huì)跟風(fēng)。
二是VI設(shè)計(jì)過于追求視覺形象。在繁雜的信息基礎(chǔ)上，一些企業(yè)過于追求視覺刺激，認(rèn)為只要足夠華麗，就能吸引大批年輕人。這種方式確實(shí)可以在短時(shí)間內(nèi)吸引大量的關(guān)注，但過度的美化和復(fù)雜的裝飾是沒有靈魂的，無法實(shí)現(xiàn)品牌本身的形象表達(dá)。
最后，企業(yè)后期的形象拓展設(shè)計(jì)沒有堅(jiān)持原有VI視覺形象的特點(diǎn)。企業(yè)對(duì)信息更新速度的過度解讀是造成這一問題的原因。企業(yè)頻繁更新形象建設(shè)，會(huì)讓消費(fèi)者很快忘記自己以前的成功形象，從而失去消費(fèi)者。
品牌卡通形象是企業(yè)在綜合分析時(shí)代背景、競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、目標(biāo)群體等發(fā)展因素的基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)出的符合品牌定位的卡通形象，產(chǎn)品理念、文化內(nèi)涵。其形象的原型可以是人、動(dòng)物、植物或擬人化的無生命物體。
品牌卡通形象設(shè)計(jì)是企業(yè)CI（企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)）的重要成員，最初被稱為品牌吉祥物或品牌虛擬代言人。作為品牌的虛擬推銷員，品牌卡通形象的首要職責(zé)就是宣傳自己的企業(yè)品牌。隨著國內(nèi)市場(chǎng)的逐步發(fā)展以及國家對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的重視，未來越來越多的企業(yè)會(huì)采用動(dòng)漫形象作為自己的品牌代言人。設(shè)計(jì)符號(hào)學(xué)是符號(hào)學(xué)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)等設(shè)計(jì)領(lǐng)域的應(yīng)用研究。構(gòu)成品牌卡通形象設(shè)計(jì)的諸多造型元素，如身體比例、動(dòng)作形式、色彩、五官表情等，可以作為非語言圖像符號(hào)來傳達(dá)各種信息。這種形象符號(hào)屬于象征符號(hào)。品牌卡通形象實(shí)際上是企業(yè)用于自我宣傳、群體溝通、信息交流的媒介，是一種符號(hào)。品牌卡通形象具有特定的象征價(jià)值，能夠完成表達(dá)完整象征意義的使命。因此，想要了解品牌卡通設(shè)計(jì)背后的意義，以及如何運(yùn)用符號(hào)學(xué)的知識(shí)來設(shè)計(jì)和傳達(dá)與受眾形成友好交流的設(shè)計(jì)作品，就需要研究其背后的設(shè)計(jì)符號(hào)學(xué)。和信息交流又是一個(gè)符號(hào)。品牌卡通形象具有特定的象征價(jià)值，能夠完成表達(dá)完整象征意義的使命。因此，想要了解品牌卡通設(shè)計(jì)背后的意義，以及如何運(yùn)用符號(hào)學(xué)的知識(shí)來設(shè)計(jì)和傳達(dá)與受眾形成友好交流的設(shè)計(jì)作品，就需要研究其背后的設(shè)計(jì)符號(hào)學(xué)。和信息交流又是一個(gè)符號(hào)。品牌卡通形象具有特定的象征價(jià)值，能夠完成表達(dá)完整象征意義的使命。因此，想要了解品牌卡通設(shè)計(jì)背后的意義，以及如何運(yùn)用符號(hào)學(xué)的知識(shí)來設(shè)計(jì)和傳達(dá)與受眾形成友好交流的設(shè)計(jì)作品，就需要研究其背后的設(shè)計(jì)符號(hào)學(xué)。
設(shè)計(jì)符號(hào)是附屬于設(shè)計(jì)作品的符號(hào)或符號(hào)系統(tǒng)，其載體是具體的設(shè)計(jì)作品。設(shè)計(jì)符號(hào)屬于符號(hào)學(xué)的二級(jí)學(xué)科。作品所附加的原始符號(hào)（來源）的形式是“能指”，這種形式的功能和意義是“所指”。設(shè)計(jì)符號(hào)的三元結(jié)構(gòu)如圖1所示。設(shè)計(jì)符號(hào)的信息傳播模型是根據(jù)信息學(xué)科中信息的傳播方式建立的，有兩個(gè)關(guān)鍵詞：源和匯。源（source）是信息產(chǎn)生的生產(chǎn)者，匯（sink）是信息到達(dá)的消費(fèi)者，源與信息匯之間的通道稱為通道。在信息傳播模式中，信息源是原始符號(hào)，主要是指信息生產(chǎn)企業(yè)要傳達(dá)的品牌文化和理念符號(hào)。經(jīng)過篩選和編輯的設(shè)計(jì)過程稱為編碼過程。全新的符號(hào)附加在原來的符號(hào)上，隱含信息經(jīng)過編碼后傳輸?shù)侥康牡?，使得原始符?hào)的信息傳輸能夠找到目的地。具體信息傳播模型如圖2 .觀眾收到的設(shè)計(jì)符號(hào)將成為新的符號(hào)，高質(zhì)量的新符號(hào)圖案將被加載到完整的原始符號(hào)庫中，供未來設(shè)計(jì)師參考使用。
因此，設(shè)計(jì)符號(hào)是由原符號(hào)派生出的新符號(hào)，屬于三元符號(hào)。用戶和觀眾將理解這個(gè)新符號(hào)的意圖和含義，這個(gè)過程稱為解碼（解釋消息）。如果新的設(shè)計(jì)符號(hào)被廣泛使用并受到好評(píng)，受眾就會(huì)將其視為共識(shí)文化符號(hào)，并成為其他設(shè)計(jì)作品的設(shè)計(jì)素材，并被納入原符號(hào)的資源庫。
品牌卡通形象是品牌的圖騰。它通過視覺符號(hào)語言表達(dá)抽象的概念，傳達(dá)無形的企業(yè)精神，讓人感受到強(qiáng)大而豐富的品牌內(nèi)涵。西方電影工作者和品牌專家根據(jù)原型理論，將流行的電影原型分為12種類型：英雄、國王、情人、魔術(shù)師、探險(xiǎn)家、智者、照顧者、創(chuàng)造者。熱門電影和品牌背后都有原型的力量，品牌卡通形象的創(chuàng)作也遵循原型的原則。品牌卡通大多由人物、動(dòng)物、植物或虛擬形象組成，創(chuàng)造活力來背書企業(yè)形象或產(chǎn)品。很大程度上，品牌卡通形象的設(shè)計(jì)思想是在原型素材的基礎(chǔ)上最直觀地傳達(dá)的。據(jù)數(shù)百個(gè)行業(yè)品牌案例統(tǒng)計(jì)，卡通形象設(shè)計(jì)原型在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)尤其是互聯(lián)網(wǎng)交易平臺(tái)的比例高達(dá)90%，而在食品、服裝、電器等傳統(tǒng)行業(yè)，卡通形象設(shè)計(jì)原型多為人物，其次是動(dòng)物。原型的化身也占據(jù)了一些市場(chǎng)。
如今，設(shè)計(jì)師想要設(shè)計(jì)出符合社會(huì)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的品牌卡通形象，需要通過對(duì)設(shè)計(jì)原型主題的企業(yè)活動(dòng)特點(diǎn)和文化市場(chǎng)環(huán)境的判斷來滿足需求者的不同需求。往往，需求方在審核的商業(yè)促銷中不僅注重簡(jiǎn)單的流行和美觀，還注重向消費(fèi)者展示品牌個(gè)性、區(qū)分同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的訴求。
西方美學(xué)史上的學(xué)者認(rèn)為，在設(shè)計(jì)卡通形象時(shí)，通過改變形狀的一定比例關(guān)系，可以很容易地達(dá)到幽默夸張、俏皮可愛等藝術(shù)效果。造型比例設(shè)計(jì)的微妙變化，給卡通人物注入了不同的性格和生動(dòng)的形象。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之前，傳統(tǒng)的商業(yè)動(dòng)漫形象造型風(fēng)格幾乎隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而改變。特別是20世紀(jì)上半葉，美國好萊塢動(dòng)畫片主導(dǎo)了全球動(dòng)畫市場(chǎng)。大部分卡通人物都是在真實(shí)人物比例的基礎(chǔ)上進(jìn)行夸張、卡通化的?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的到來對(duì)20世紀(jì)60年代以后動(dòng)畫及卡通形象設(shè)計(jì)的發(fā)展產(chǎn)生了積極的影響。美國聯(lián)合制作公司對(duì)動(dòng)畫人物進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)，比例大膽，將人物頭部與身體的比例控制在1:1到1:3之間。1996年亞特蘭大夏季奧運(yùn)會(huì)的卡通人物伊茲是第一個(gè)設(shè)計(jì)的卡通人物奧運(yùn)會(huì)歷史上由電腦制作的，設(shè)計(jì)比例為1：1，大眼睛幾乎占據(jù)了整個(gè)圖像的1/4，看起來滑稽又熱情，如圖1996年亞特蘭大夏季奧運(yùn)會(huì)的卡通人物，是奧運(yùn)會(huì)歷史上第一個(gè)由計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)的卡通人物，設(shè)計(jì)比例為1：1，大眼睛幾乎占據(jù)了整個(gè)圖像的1/4，看起來搞笑又熱情，如圖1996年亞特蘭大夏季奧運(yùn)會(huì)的卡通人物，是奧運(yùn)會(huì)歷史上第一個(gè)由計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)的卡通人物，設(shè)計(jì)比例為1：1，大眼睛幾乎占據(jù)了整個(gè)圖像的1/4，看起來搞笑又熱情，如圖3 . 20世紀(jì)80年代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)面向全球，動(dòng)畫技術(shù)發(fā)達(dá)的日本創(chuàng)造了全新的Q版設(shè)計(jì)。
科學(xué)實(shí)驗(yàn)證明，在觀察動(dòng)物的前20秒內(nèi)，人類的視覺感知由80%的顏色和20%的形狀組成。 2分鐘后，顏色為60%，形狀為40%。 5分鐘后，兩者各為50%，并且這種狀態(tài)將持續(xù)下去。色彩給人的印象極其重要，尤其是對(duì)于沖動(dòng)、熱情的消費(fèi)群體來說。品牌卡通形象成功的色彩選擇和搭配，能夠充分激發(fā)他們的情感和消費(fèi)欲望。色彩作為信息傳播因素，比形狀、線條、媒介等其他成分更為重要。理論上來說，任何顏色都可以通過合適的方式成功搭配，而色彩比例是關(guān)鍵。
一般情況下，色彩的選擇和搭配應(yīng)該簡(jiǎn)潔，而不是多。對(duì)于多種顏色，應(yīng)區(qū)分主次關(guān)系，考慮搭配、和諧等要素。大面積、小面積色彩的運(yùn)用，會(huì)形成品牌卡通形象整體冷暖的視覺感受，給人最直觀的初始形象，形成不同的品牌色調(diào)認(rèn)知。
互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)品牌的卡通形象基本色彩都比較重。在顏色的使用數(shù)量上，互聯(lián)網(wǎng)普遍選擇3到4種顏色進(jìn)行設(shè)計(jì)，而傳統(tǒng)品牌的顏色選擇范圍很廣，大多在4到5種以上。在色溫控制方面，雙方都樂于合作。使用暖色調(diào)作為基本設(shè)計(jì)顏色。相比之下，傳統(tǒng)食品行業(yè)的卡通形象更喜歡表現(xiàn)暖色，互聯(lián)網(wǎng)品牌比傳統(tǒng)品牌多選擇10%的冷色。表1比較了互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)行業(yè)品牌卡通形象的色彩使用數(shù)量。
olor: initial;font-size: 0.875rem;vertical-align: top;line-height: 1.5rem;position: sticky;z-index: 2;background-color: rgb(238, 238, 238);top: 0px"> 5種(%)| 超過5(%) | |||||
|---|---|---|---|---|---|
| 互聯(lián)網(wǎng)行業(yè) | 7 | 37.67 | 42.03 | 10 | 33 |
| 傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè) | 11 | 18.95 | 31.77 | 13.82 | 24.46 |
黑色和白色是互聯(lián)網(wǎng)最擅長(zhǎng)使用的基本色，其次是紅色和黃色暖色。例如，京東的歡樂和天貓的黑貓擅長(zhǎng)使用黑、白、灰色，而蘇寧獅子和亞馬遜柯基犬則使用與標(biāo)志顏色相匹配的橙色。再加上互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道的多元化、2D到3D技術(shù)的靈活轉(zhuǎn)換、互聯(lián)網(wǎng)圖像的快速更新升級(jí)，簡(jiǎn)單的配色給卡通圖像的后期設(shè)計(jì)和傳播賦予了更多的可能性和包容性?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)冷色使用率較傳統(tǒng)行業(yè)高出近10%，主要得益于近年來生鮮、旅游、團(tuán)購等服務(wù)的推廣，其品牌屬性多為冷靜， 自由的，且新鮮，如表所示2 .
一般來說，大多數(shù)卡通形象的色彩選擇都力求鮮艷明亮，直接吸引眼球。
一般來說，VI設(shè)計(jì)的重中之重是標(biāo)志的靈感和設(shè)計(jì)，也叫Logo設(shè)計(jì)，是一個(gè)品牌的視覺體現(xiàn)。標(biāo)志設(shè)計(jì)獨(dú)特、創(chuàng)新。其形式包括文字標(biāo)志、圖像標(biāo)志、圖文結(jié)合標(biāo)志。它是企業(yè)整體精神和物質(zhì)內(nèi)容的概括，也是整個(gè)VI設(shè)計(jì)的核心部分。因此，品牌設(shè)計(jì)師應(yīng)該在設(shè)計(jì)前了解和分析企業(yè)的精神文化和物質(zhì)基礎(chǔ)，給品牌明確的風(fēng)格定位，然后在后續(xù)的設(shè)計(jì)中根據(jù)前期的研究數(shù)據(jù)展現(xiàn)企業(yè)的核心生命力。通過標(biāo)志，公司讓公眾熟知、熟悉，并逐漸產(chǎn)生信任。以宜家的標(biāo)志設(shè)計(jì)為例。宜家的名字來源于其創(chuàng)始人英格瓦·坎普拉德 (Ingvar Kamprad) 名字的首字母 IK，以及他所居住的埃爾姆塔里德 (Elmtaryd) 農(nóng)場(chǎng)的 E 和阿貢納里德 (Agunnaryd) 村莊的 A。標(biāo)志的內(nèi)容與實(shí)際地理環(huán)境和創(chuàng)始人的名字相結(jié)合，標(biāo)志的顏色采用瑞典國旗的顏色為黃色和藍(lán)色，表明宜家來自瑞典。標(biāo)志的基本圖形是橢圓形和矩形。字體雖然采用襯線字體設(shè)計(jì)，但給用戶的整體感覺很強(qiáng)。宜家的標(biāo)志自設(shè)計(jì)之初以來經(jīng)歷了多次調(diào)整。為了順應(yīng)市場(chǎng)的變化趨勢(shì)，2019年藍(lán)色和黃色的飽和度將會(huì)降低。在實(shí)際標(biāo)志應(yīng)用中，徽標(biāo)縮小后再打印時(shí)會(huì)模糊成一個(gè)小方塊。將字體中近處和遠(yuǎn)處的三角襯線弄平，以擴(kuò)大字符間距，解決問題。同時(shí)整個(gè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整使得中間的字體看起來比以前更大了，視覺體驗(yàn)也更加舒適?？梢姌?biāo)志設(shè)計(jì)中色彩和結(jié)構(gòu)的設(shè)置并不是一成不變的。設(shè)計(jì)師可以提取當(dāng)下的時(shí)尚元素，利用各種方法進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，最終達(dá)到理想的效果。整個(gè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，使得中間的字體看起來比之前更大，視覺體驗(yàn)也更加舒適?？梢姌?biāo)志設(shè)計(jì)中色彩和結(jié)構(gòu)的設(shè)置并不是一成不變的。設(shè)計(jì)師可以提取當(dāng)前的時(shí)尚元素，利用各種方法進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，最終達(dá)到理想的效果。整個(gè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，使得中間的字體看起來比之前更大，視覺體驗(yàn)也更加舒適?？梢姌?biāo)志設(shè)計(jì)中色彩和結(jié)構(gòu)的設(shè)置并不是一成不變的。設(shè)計(jì)師可以提取當(dāng)下的時(shí)尚元素，利用各種方法進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，最終達(dá)到理想的效果。
企業(yè)導(dǎo)向系統(tǒng)是企業(yè)環(huán)境中用于指示方向、劃分區(qū)域的形象和符號(hào)。它不需要太多的語言表達(dá)，用極簡(jiǎn)的圖形符號(hào)來表達(dá)跨越種族和國界的準(zhǔn)確含義。企業(yè)導(dǎo)向系統(tǒng)以簡(jiǎn)潔的標(biāo)識(shí)準(zhǔn)確概括特定區(qū)域位置的功能、外觀、結(jié)構(gòu)，協(xié)助用戶與所處環(huán)境建立完美的平面方向圖鏈接網(wǎng)絡(luò)，幫助用戶更快地了解地標(biāo)建筑的功能。在企業(yè)環(huán)境中，導(dǎo)向標(biāo)志的設(shè)計(jì)者是必不可少的。導(dǎo)視系統(tǒng)作為企業(yè)品牌文化的一部分，應(yīng)與企業(yè)標(biāo)志相適應(yīng)，并契合整個(gè)企業(yè)建筑設(shè)計(jì)的風(fēng)格。在初創(chuàng)公司中，對(duì)導(dǎo)視系統(tǒng)的需求往往并不大。辦公區(qū)域可分為大塊。當(dāng)特定的支路定位時(shí)，可以引導(dǎo)特定的功能區(qū)域，將企業(yè)、和平、和諧的核心理念融入到路點(diǎn)中。員工工作氛圍輕松，支持企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。
Material Design是根據(jù)公司自身的需求來設(shè)計(jì)的。占實(shí)際銷售額的比例并不大。它只是公司價(jià)值觀、信仰和其他精神文明的視覺展示。將企業(yè)理念融入員工的日常工作、生活中。員工作為公司產(chǎn)品的直接使用者，可以親身體驗(yàn)公司傳播的價(jià)值觀和核心文化，讓員工更深刻地記住公司的文化和理念，增強(qiáng)對(duì)公司的認(rèn)同感和歸屬感。公司對(duì)外宣傳的材料包括宣傳海報(bào)、易拉寶、宣傳單張等。實(shí)際情況下，可以適當(dāng)考慮環(huán)境天氣等因素。例如，除了提前準(zhǔn)備好簽到表和紙張外，結(jié)合天氣因素準(zhǔn)備與品牌相關(guān)的雨傘、雨披等周邊產(chǎn)品，可以更好地傳播品牌形象，增加用戶好感度。例如，奶茶品牌喜茶在材質(zhì)宣傳上追求潮流，不斷融入創(chuàng)新元素，將海報(bào)設(shè)計(jì)與年輕潮流熱點(diǎn)相結(jié)合。整體設(shè)計(jì)風(fēng)格符合當(dāng)下“美即正義”的審美偏好，同時(shí)不偏離VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)風(fēng)格。不斷融入創(chuàng)新元素，將海報(bào)設(shè)計(jì)與年輕潮流熱點(diǎn)相結(jié)合。整體設(shè)計(jì)風(fēng)格符合當(dāng)下“美即正義”的審美偏好，同時(shí)不偏離VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)風(fēng)格。不斷融入創(chuàng)新元素，將海報(bào)設(shè)計(jì)與年輕潮流熱點(diǎn)相結(jié)合。整體設(shè)計(jì)風(fēng)格符合當(dāng)下“美即正義”的審美偏好，同時(shí)不偏離VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)風(fēng)格。
“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的傳統(tǒng)企業(yè)品牌在新的市場(chǎng)選擇中面臨著生存壓力，迫切需要培育互聯(lián)網(wǎng)思維。只有把握設(shè)計(jì)趨勢(shì)，才能順應(yīng)社會(huì)潮流，實(shí)現(xiàn)突破性變革。為此，傳統(tǒng)企業(yè)采用高度情感化的設(shè)計(jì)呈現(xiàn)方式，利用高效、低成本的社交傳播渠道，將其品牌卡通形象快速融入人們的日常生活。通過研究國內(nèi)外成功品牌卡通形象的設(shè)計(jì)案例，結(jié)合設(shè)計(jì)符號(hào)學(xué)和符號(hào)傳播的理論知識(shí)，總結(jié)了品牌卡通形象從設(shè)計(jì)構(gòu)建到受眾接受的豐富內(nèi)涵。此外，本文還對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)品牌年輕化目標(biāo)群體的設(shè)計(jì)需求進(jìn)行了引導(dǎo)探索，并完成了其卡通形象的設(shè)計(jì)。
